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利用用户生成内容的7种方法

发表于:2019-10-22 阅读:5660 关键词: 生成内容

  内容创意不足?用户生成的内容(UGC)正在成为填充公司网站的一种越来越流行的方式。如果使用正确,它实际上最终会为你的企业添加近乎无休止的高质量相关内容流。

  当然,找出将用户生成的内容合并到你的网站或博客中的正确方法可能是一个真正的挑战。它必须以一种吸引观众的方式进行,同时巧妙地向大众推广你的业务,而又不会感到多余。

  几乎无休止的,高质量的业务相关内容流这些想法可以帮助你思考一些独特的方式来以适合你品牌的方式利用UGC。


  1.努力做到真实

  在鼓励观众制作可以推销你的品牌的内容时,取得成功的第一步就是要在你的外展和参与中保持真实。

  到目前为止,社交媒体是用户生成内容的最大来源之一,在许多社交渠道上绝对缺乏真实性。因此,为了真正打动你的受众并促进与品牌相关的高质量内容的产生,你需要加倍努力。

  与听众互动是激励他们进一步互动的第一步。这意味着喜欢他们的评论并做出回应。接下来是发现用户已经在创建与你的品牌相关联的内容,并留下一个赞和评论以鼓励他们做出更多贡献。

  为了证明和激发灵感,请看几乎任何强势品牌,你会看到这种互动。受欢迎的YouTube频道背后的品牌尤其重视这种参与的重要性。

  从SnowboardProCamp(不到350,000个订阅者)一直到像Good Mythical Morning(拥有1400 万订阅者)之类的品牌,都采用固定,喜欢和回应正面评论的相同做法。

  真实性应该是你内容营销工作的基础。我们的目标是使你的品牌“具有个性”,并且必须先建立那种基调和联系,然后才能开始明确要求用户为你生成内容。


内容优化


  2.奖励你的杰出贡献者

  尽管你可能尚未吸引大V们的注意力,但如果你强调用户将获得的回报,你将激励用户在品牌周围产生更多内容。

  如果你着重强调用户将获得的奖励,就会激励他们在你的品牌周围产生更多的内容在你的页面上显示关于你最新产品的最佳文章,并且通常,仅显示与用户花时间发布有关你的品牌的内容的互动将有助于你鼓励将来的贡献。

  在鼓励更多用户生成的内容方面,赠品和标签竞赛也不遥远,因此请不要回避。那里存在大量成功的社交媒体赠品示例。

  由钢铁侠(Man of Steel)举办的摄影比赛就是一个很好的例子,它吸引了数百万人提交图片,并对提交的一些优秀用户生成内容进行投票。他们每周选出一名获胜者,这足以使事情变得有趣,而整个比赛却证明是非常有利可图的。


点赞


  3.创建新的标签

  此方法的开始涉及为你的品牌创建一个独特的、易于记忆的主题标签,以供整个使用。鼓励其使用可以使人们参与到对话中,并帮助你更轻松地跟踪用户生成的内容。

  下一步实际上是围绕特定事件创建主题标签,例如你的企业正在运行的研讨会或你正在努力进行宣传的产品发布。

  同样,使用主题标签的原因是,你可以更轻松地跟踪用户在说什么,然后可以与参与讨论的人员进行互动,从而鼓励他们发布更多内容,以便更多人可以发现你的品牌或活动。


  4.给予发烧友抢先体验

  当要为新版本进行宣传时,也许没有比让你的品牌顶级大使先睹为快的更好的方法了。

  这不仅可以为你带来一些积极的反馈,甚至可以用于市场营销的推荐,还可以让你从头开始,而且还可以在产品发布日之前直接使用该产品。

  大小品牌都采用了这种技术,但是游戏制造商尤其在此方法之上,使游戏行业中的一些主要影响者尽早获得新版本,以便在销售时为他们传播信息并激发他们的热情。


客户体验


  5.激励你最好的客户作证

  客户案例(过去常常用“案例研究”这个无聊的名字来形容)是超级可共享的,而且幸运的是,在当今的智能手机和社交媒体世界中,客户故事是如此容易创建。

  客户案例是超级共享的,幸运的是,你的创建过程非常容易到目前为止,Kajabi就是这种方法最好的例子之一。电子课程创建平台的高级用户获得了一件超锐利的品牌T恤,并要求观看视频并解释Kajabi如何帮助他们。

  故事提交中带有#KajabiHero标签,而那些具有特色的标签具有真正的诱因:Kajabi将链接回用户自己的网站,这有助于推广他们创建的电子课程。


  6.创建以客户为中心的事件

  无论是在线还是离线,以客户为中心的活动都可以帮助你的品牌将事物推向新的高度。从Twitter聊天到交互式网络研讨会,甚至在本地贸易展览会上的促销,这些引人入胜的活动都能使客户以全新的方式与你的品牌建立联系。

  他们还为重新利用内容,收集反馈,甚至创建图片操作打开了大门,从而带来了更多的UGC,你的品牌可将其用于更多的营销工作。

  但是任何行业都可以从能够提高敬业度,忠诚度并最终带来一些出色促销内容的客户聚会中受益。


以客户为中心


  7.寻找新的合作方式

  希望更多地涉及用户生成的内容?可能性是无限的。

  从征求反馈和想法,到创建每周的摘要,都可以轻松利用用户已经在说的好话。

  可以从中寻求灵感的几个主要示例包括齿轮制造商Burton,其产品页面上包含来自真实用户的图片,以及社交媒体营销平台Buffer,该平台始终以来自其关注者的引人入胜(但通常是随机的)照片为特色。非常有效的方式。