您现在的位置:首页 > 资讯中心>网络营销推广 >

小程序将让APP市场变天?

发表于:2017-01-11 阅读:7078 关键词:
小程序将让APP市场变天?
  张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序于1月9日正式上线,用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。近期关于小程序的新闻在业界火热异常,但作为非行业内的广大人民群众中,对小程序知之甚少,所以下面我们先来看看什么是小程序。
      微信小程序,简称CX,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。(目前小程序处于内测阶段,全面开放申请后,主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者,均可申请注册小程序。)小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。
     那么小程序和目前市场已存在的APP是一回事吗?
APP即手机软件,就是安装在手机上的软件,完善手机原始系统的不足与个性化。内容和功能由开发者个人或企业机构根据自身行业来设定。
     小程序和目前市场已存在的APP不是一回事,APP针对性更强,内容和功能针对的是开发者自身行业所需。而小程序是更多程序的一个集结和入口。本身不具备应用功能。
  那么小程序可以和现有的App 打通吗?
小程序可以借助微信联合登录,和开发者已有的App 后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和App 直接的跳转。
小程序开发的目的是什么?
      马化腾对未来互联网的一个描述便是“连接一起”,微信以及小程序,显然也与这一目的相关。在连接人与人、人与服务、人与商业方面都已经有成熟的产品和服务,但连接人和物品还进展缓慢。没有被电子化的物品怎么连接?最实惠和便利的入口便是二维码,而小程序就是要做这个连接。
      小程序的用户能得到什么?
      首先是“容量低配版手机”客户的福音,例如苹果16G内存空间的用户“得救”了。对于这些用户群体来说他们最先是一些使用频率不高的APP可以考虑卸载,以节省存储空间。但对于使用高频APP,是否能够被替代还有待观察。
  目前,包括去哪儿、携程、摩拜单车等APP都做了首批小程序。笔者测试发现,这些小程序功能都有所“缩水”,并不能完全替代APP。
  不过,这不是小程序的Bug,而是这些APP及其背后的企业有意有所区别。毕竟,互联网是一个争流量的时代,谁也不想把自己的入口拱手相送。对于用户而言,小程序的到来,显然又多了一个渠道或者入口。
想象一下,如果所有APP都卸载了,你打开APP点个餐,或者听个音乐,你需要打开微信——发现——小程序,然后才能看到你曾经使用过的小程序,原本一步就可完成的事情得变四步。显然,这不符合用户习惯。
      因此也可以从上面内容看出小程序上线,App不会死。原因下面细细道来
      1、互联网上与服务对应的还有功能和内容型应用,比如P图是功能,短视频则是内容,这些并非微信小程序的重点场景,它们是否会成别的轻量级应用的重点?小程序对于功能类应用是没机会的,因为不论是图片处理还是文档编辑,只要是工具类应用均有高频、重度的特点,需要大量计算更需要原生体验和性能优化,小程序无法满足。内容类应用对原生程序需求依赖最低,用户主要需求侧重浏览,这是为什么微信公众账号、头条号、一点号这样的平台能够满足大多数资讯内容消费的原因,因此小程序可以满足内容应用,问题是,内容是否需要小程序?
      2、线下商家短期可以降低获客和开发成本,但将自己的渠道放在另一家渠道商手里,也是一个“手心手背都痛”的两难选择。比较APP可以完全属于渠道商家自己的,而小程序是集合多家商家的内容、功能的程序。
      3、对于高频应用来说,用户会选择自主安装APP来获得更好的体验而非去打开微信扫码,如此有画蛇添足之嫌;那么对于低频应用来说呢,但其实这类应用基本上已经都体现在了微信里,当今依附微信而生的各种应用服务还少吗,如果至今还有没有存在于微信里面的服务,那只能说这属于非刚需并极其小众,小程序只不过是给了这些应用服务一个新的入口形式而已。
   小程序的出现,会进一步改变移动互联网内容生态。一切应用形态能否普及是由生态决定,用户使用习惯和应用开发意愿,两端问题得到解决一个应用生态就可普及。微信的加入对于“小程序”(轻应用)生态的推动无需赘言,至少这一次从舆论层面能看到微信小程序得到的关注比过往所有轻应用平台的总和还要高,正如我之前提出的观点,小程序短期不可高估,但长期却不能低估,接下来哪些内容平台还会跟进小程序,搜索引擎又会如何应对?我们拭目以待。在小程序互联网内容生态却要变天。未来小程序将走向何方,业界势必都会掀起一场新的“押宝大战”。
      深圳资深设计网站制作公司万狼科技,专业致力于深圳网站建设、网页制作、网页设计领域,同时具备网络推广、竞价托管、域名空间服务器等一站式的服务能力,公司拥有国内一流的深圳网站建设、深圳网站制作、深圳网页设计团队,欢迎需要新建网站,网站改版的朋友联系我们。